Пры стварэнні кампаніі Google Ads для кампаній, якія займаюцца праграмным забеспячэннем, вельмі важна вызначыць дакладныя мэты, такія як: павелічэнне наведвальнасці вэб-сайта, прыцягненне кваліфікаваных патэнцыйных кліентаў або дэманстрацыя праграмнага забеспячэння, якое будзе рэкламавацца. Акрамя таго, вельмі важна ўсталяваць мэты, якія дазваляюць ацэньваць поспех кампаній з цягам часу.
Незалежна ад таго, імкнецеся павялічыць бачнасць або павысіць канверсію, кожная мэта павінна быць адчувальнай. Спецыялізаваныя агенцтвы могуць адыграць важную ролю ў гэтым працэсе, дапамагаючы вызначаць рэалістычныя мэты. Паглыбляючыся ў гэтае падарожжа, мы даведаемся, як ставіць гэтыя мэты і вымяраць поспех вашых кампаній.
Прапанова: як прыцягнуць кваліфікаваных патэнцыйных кліентаў для праграмных кампаній?
Настройка кампаніі
Выбар паміж пошукам, адлюстраваннем або відэа будзе Спіс адрасоў электроннай пошты ў краіне залежаць ад характару паведамлення і мэтавай аўдыторыі . Напрыклад, пошукавая кампанія ідэальна падыходзіць для прыцягнення кваліфікаванага трафіку, а відэафармат – для дэманстрацыі складаных прадуктаў.
Выбар тыпу кампаніі:
Выбар тыпу кампаніі – пошукавай, дысплейнай або відэа – будзе залежаць ад вашых мэтаў. Апытальныя кампаніі часцей за ўсё выкарыстоўваюцца, калі вы хочаце ахапіць карыстальнікаў, якія актыўна шукаюць рашэнні. Для павышэння дасведчанасці лепш за ўсё падыходзяць медыйныя і відэакампаніі.
Ключавыя словы:
Выбар ключавых слоў патрабуе глыбокага разумення намераў карыстальніка. Уявіце, што ваша кампанія прапануе праграмнае забеспячэнне для кіравання праектамі. Ваш выбар павінен уключаць такія ключавыя словы, як «лепшае праграмнае забеспячэнне для кіравання праектамі» або «інструмент павышэння прадукцыйнасці каманды».
Негатыў па ключавым слове:
Адмаўленне няважных слоў – крок, пра які часта забываюць. Калі вы canada people прапануеце платнае праграмнае забеспячэнне, негатыўныя тэрміны, такія як “бясплатны”, могуць адфільтраваць непажаданы трафік. Гэта накіроўвае вашы інвестыцыі на больш кваліфікаваных патэнцыйных кліентаў.
Наладжванне бюджэтаў і стратэгічных ставак
Вызначэнне правільнага штодзённага бюджэту і ставак патрабуе пастаяннай карэкціроўкі. Калі ваш бюджэт дазваляе некалькі клікаў у дзень, больш эфектыўна засяродзіцца на рэлевантных ключавых словах з меншай канкурэнцыяй. Выкарыстоўвайце Google Automated Bidding для аўтаматычнай аптымізацыі і павышэння прадукцыйнасці.
Прыклад таго, чаго нельга рабіць
Пазбягайце выкарыстання празмерна высокіх ставак без глыбокага разумення Hiring ML Engineers? Just look for these 10 Skills каштоўнасці канверсіі. Гэта можа прывесці да эканамічнай неэфектыўнасці без істотнай аддачы.
Партнёрства агенцтва:
Супрацоўніцтва з дасведчаным агенцтвам лічбавага маркетынгу дазваляе вывучыць больш пашыраныя налады. Напрыклад, стварэнне пэўных груп аб’яў для кожнага этапу варонкі продажаў .
Прапанова: унутраная каманда x агенцтва лічбавага маркетынгу?
Пашырэнні рэкламы
Пашырэнні аб’яў – гэта як дадатковы штрых для павышэння рэлевантнасці і працэнта клікаў (CTR). Вось ідэі, як іх выкарыстоўваць:
Пераканаўчыя спасылкі на сайты:
Спасылкі на сайт – гэта магчымасць перавесці карыстальнікаў на найбольш важныя часткі вашага сайта. Напрыклад, праграмнае забеспячэнне для кіравання праектамі можа спасылацца на «Функцыі супрацоўніцтва» або «Бясплатную дэманстрацыю», прапаноўваючы прамы доступ да таго, што карыстальнікі шукаюць.
Пашырэнні выклікаў:
Пашырэнні выклікаў дазваляюць уключаць нумары тэлефонаў, што ідэальна падыходзіць для кампаній, якія арыентуюцца на канверсію па тэлефоне. Уявіце сабе праграмнае забеспячэнне тэхнічнай падтрымкі са спецыяльным дадатковым нумарам для “падтрымкі 24/7” – гэта павышае надзейнасць і даступнасць.
Чаго нельга рабіць:
Не выкарыстоўвайце пашырэнні для агульных ключавых слоў. Калі вы прасоўваеце бухгалтарскае праграмнае забеспячэнне, не выкарыстоўвайце пашырэнні для такіх ключавых слоў, як “бізнэс”. Гэта марнуе рэсурсы і не прыцягвае патрэбнай аўдыторыі.
Тут таксама дзейнічае прымаўка: «Менш – гэта лепш». Пазбягайце перагрузкі рэкламы пашырэннямі. Выкарыстоўвайце найбольш актуальныя, каб не заблытаць карыстальніка.
Практычны дапаможнік па прыцягненню і канверсіі кліентаў з дапамогай Inbound Marketing
Спампаваць бясплатную электронную кнігу
Практычны дапаможнік па прыцягненню і канверсіі кліентаў з дапамогай Inbound Marketing
Пазбягайце падводных камянёў:
Пашырэнні не павінны накіроўваць карыстальнікаў на старонкі, не звязаныя з рэкламай. Google карае таргетынг, які ўводзіць у зман або недарэчны.
Ёсць нават некаторыя кампаніі, якія спрабуюць перанакіроўваць карыстальнікаў на не звязаныя сайты, каб абыграць алгарытм. Акрамя таго, што Google з’яўляецца несумленнай практыкай, Google выяўляе і карае гэтыя дзеянні, зніжаючы рэйтынг рэкламы або нават блакіруючы ўліковы запіс.
