Я всегда считал, что контент — это король. Но это не может быть просто любой контент — это должен быть авторитетный контент — богатый подробностями, ценными идеями и демонстрирующий экспертность.
Это часто называют глубиной контента. И если вы ломаете голову, что именно означает «глубина контента», вы не одиноки. Это концепция, которую часто неправильно понимают, но которая, несомненно, имеет решающее значение как в поисковой оптимизации (SEO), так и в контент-маркетинге. Возможно, по этой причине ее теперь называют Тематической глубиной .
Сейчас много говорят о том, стоит ли оптимизировать SEO или вообще вести блоги, так как органический трафик идет на убыль. Две вещи могут быть правдой: вы можете получать меньше органического трафика из поисковых систем, чем раньше, и ваш контент в блоге может быть таким же важным, как и прежде. Секрет в тематической глубине. Кроме того, недостаточно углубляться в одну статью, поэтому вам нужна широта темы, чтобы продемонстрировать свой тематический авторитет. Вот как MarketMuse может помочь в обоих случаях.
Давайте сначала рассмотрим все эти различия.
Понимание тематической глубины и тематической широты
Думайте о тематическом авторитете как о питании для вашей семьи. Недостаточно есть белок — вам нужен баланс всех групп продуктов. Список рассылки для бизнеса и потребителей Как для тематической глубины, так и для тематического авторитета вы демонстрируете свою проницательность в предмете через свой лексикон или словарный запас.
Раньше мы подсчитывали, сколько раз в тексте встречалось определенное ключевое слово. Но ключевые слова сами по себе не означали, что у вас есть экспертные знания по данному предмету. Понимание предмета означает использование семантически связанных ключевых слов. И так родилась семантическая поисковая оптимизация . Семантическая поисковая оптимизация подразумевает оптимизацию контента для улучшения смысла и контекста — на основе того, кто ваша целевая аудитория.
Например, эта статья предназначена для контент-маркетологов и специалистов по SEO. Я предполагаю, что вас интересует:
- изучение того, чем глубина темы отличается от ключевых слов ,
- как создать тематический авторитет,
- лучшие практики,
- как это повлияет на SEO,
- как это может повлиять на конверсии воронки продаж.
Другими словами, мне нужно углубиться в эту основную тему. Но написать одну статью недостаточно. Чтобы показать широту знаний, вам нужно создать тематические кластеры на вашем сайте. Это означает не только углубиться, но и расширить кругозор. Если в одной статье говорится о том, почему вам нужно следовать лучшим практикам, вам нужна вторая, которая объясняет, в чем заключаются лучшие практики. Этот всеобъемлющий контент во многих статьях называется тематическим кластером. Одна статья с большой тематической глубиной привлечет читателя. Но несколько высококачественных статей, сгруппированных вокруг вашей основной темы, удержат его там. Она предоставляет вашей целевой аудитории всеобъемлющую точку зрения, предлагая тонкие детали, которые нелегко найти в более поверхностных сообщениях. Для достижения высокой тематической авторитетности тематическая глубина и тематическая широта играют важную роль.
Как высокий тематический авторитет влияет на SEO
SEO освещает сайты, предлагающие богатую глубину контента. Алгоритмы Google неустанно бороздят просторы интернета, давая высокую оценку тем сайтам, которые могут похвастаться убедительными ответами на поисковые запросы. Когда контент страницы удовлетворяет запрос пользователя, он вызывает позитивную реакцию у поисковых алгоритмов, что приводит к более высоким рейтингам SEO. Таким образом, увеличение глубины контента может заметно улучшить производительность SEO страницы . Глубина контента действует как надежный помощник SEO.
Как тематический авторитетСоздание тематического авторитета улучшает пользовательский опыт
Вы когда-нибудь приходили в магазин, чтобы поискать товар, и обнаруживали, что у них есть только один вариант? Это не очень хороший опыт. как вовлечь свое сообщество во время вспышки коронавируса То же самое касается и контента на вашем сайте. Один фрагмент контента редко удовлетворяет читателя. Часто вы пытаетесь привлечь на свой сайт разные персоны . Наличие нескольких статей с внутренними ссылками, которые предоставляют разные точки зрения, а также разную глубину контента по теме, будет поддерживать интерес ваших читателей. В качестве лучшей практики при создании тематического авторитета я всегда ссылаюсь на другой релевантный контент в сообщении блога, а также предлагаю продолжение чтения в качестве заключительной мысли. Вы также можете рассмотреть возможность предложения «рекламы» в сообщении, чтобы перенаправить людей к еще одной части. По сути, тематически релевантная часть становится квази-целевой страницей для другого семантически связанного существующего контента.
Создание тематического авторитета
Создание тематического авторитета начинается с исследования ключевых слов. Я использую MarketMuse, чтобы определить лексикон, который мне нужно использовать вокруг определенной темы. Данные сотового телефона Например, предположим, что я хочу сделать статью на тему «тематический авторитет». Используя исследовательский инструмент MarketMuse, я могу увидеть словарь — и количество случаев для каждого — используемый в статьях с самым высоким рейтингом.
Используя семантически связанные слова и фразы, я могу продемонстрировать свои глубокие познания в определенной теме.
Я знаю, что для того, чтобы эта фраза победила в результатах поиска, мне нужно включить эти другие термины. Синие поля показывают термины, которые используются 10 или более раз, зеленые — 3-10, желтые — 1-3, а красные — вообще не используются.
Повышайте вовлеченность с помощью внутренних ссылок
Как я уже отметил выше, внутренние ссылки на другие семантически связанные части имеют решающее значение. Позвольте мне объяснить. Оптимизация для поисковых систем подобна победе в конкурсе популярности. Самый авторитетный сайт — это тот, который люди выбирают чаще всего. Когда этот сайт ссылается на другой — он передает этот сок популярности. Получение обратных ссылок сегодня менее важно, чем раньше — но подумайте о передаче этого сока внутри вашего собственного сайта с помощью внутренней ссылки.
Когда член вашей целевой аудитории заходит на статью – вы хотите направить его к другому релевантному, высококачественному контенту. Якобы вы хотите провести людей как через их воронки знаний , так и через ваши воронки продаж.
