Кантэнт, які ствараецца карыстальнікамі, таксама вядомы як. UCG, стаў найважнейшым кампанентам маркетынгавага комплексу любой. Eлектроннай камерцыі і турызму, адукацыі, спорту, некамерцыйных. I многіх іншых сектараў вашаму брэнду.
чаму?
Перш за ўсё таму, што з развіццём Web 2.0 і сацыяльных сетак Інтэрнэт. Cтаў платформай, якая дазваляе кампаніям і спажыўцам узаемадзейнічаць, а любому ствараць. Kантэнт. У выніку большасць таго, што знаходзіцца ў. Iнтэрнэце, з’яўляецца кантэнтам, створаным карыстальнікамі.
Акрамя таго, нядаўняе развіццё IoT, блокчэйна, метасусвету і будучых вэб-тэндэнцый. Nаказвае на тое, што аб’ём даных і кантэнту, створаных карыстальнікамі, будзе працягваць расці.
Па-другое, традыцыйныя метады рэкламы таксама становяцца неэфектыўнымі
з-за ўсё больш жорсткіх правілаў прыватнасці . У той жа час тэхналагічныя кампаніі настойваюць на будучыню, дзе спажыўцы будуць мець большы кантроль над сваімі дадзенымі. Замест таго, каб спадзявацца на рэкламу, напрыклад, на банеры, кампаніям трэба будзе павысіць узаемадзеянне і павялічыць ахоп у каналах і праграмах, дзе іх спажыўцы праводзяць шмат часу.
Нарэшце, колькасць каналаў і платформаў зараз моцна павялічылася, і маркетолагам дадзеныя за мяжой становіцца ўсё цяжэй эфектыўна і эканамічна эфектыўна ствараць аўтэнтычны кантэнт для кожнага канала . Часам створаны карыстальнікамі кантэнт расце сам па сабе ў каналах, дзе сама кампанія нават не мае афіцыйнага прысутнасці.
Улічваючы гэтыя тэндэнцыі, давайце больш падрабязна разгледзім, навошта вашай кампаніі патрэбен маркетынгавы план, які ўключае UCG вашаму брэнду.
5 прычын, чаму кампаніі не могуць ігнараваць UCG
1. Рэкламу становіцца ўсё цяжэй вымераць і менш эфектыўнай у пошуку патрэбнай аўдыторыі
У Еўропе закон GDPR патрабуе ад любога ўладальніка вэб-сайта пытацца ў карыстальнікаў дазволу перад выкарыстаннем аналітыкі і сацыяльных тэгаў на сваіх старонках. У выніку значная частка аналітыкі і даных рэмаркетынгу губляецца, таму што многія карыстальнікі не даюць згоды. Каліфорнія ўжо прыняла гэты прыклад, і гэта толькі пытанне часу, калі іншыя штаты прымуць падобнае заканадаўства.
Калі ў вас ёсць iPhone і вы выкарыстоўваеце адну з апошніх версій, вы заўважылі, CZ вядзе што цяпер ваш тэлефон дазваляе лепш кантраляваць дадзеныя, якія выкарыстоўваюцца праграмамі ў рэмаркетынгу і рэкламе. Фактычна, ваш новы iPhone дапамагае вам спыніць рэкламу, якая сочыць за вамі ў Інтэрнэце.
У той жа час Google абвясціў, што Chrome, яе вашаму брэнду самы папулярны браўзер, паступова 10 лепшых альтэрнатыў і канкурэнтаў клавіятуры ў 2024 годзе адмовіцца ад падтрымкі старонніх файлаў cookie – некаторыя кажуць, што гэта азначае канец старонніх файлаў cookie . Верагодна, што ў недалёкай будучыні пікселі сацыяльнай рэкламы састарэюць.
Для маркетолагаў гэтыя змены азначаюць, што будзе ўсё цяжэй вымераць эфектыўнасць і знайсці патрэбную аўдыторыю з дапамогай традыцыйных метадаў рэкламы вашаму брэнду. Таму маркетолагі павінны прыдумаць інавацыйныя ідэі і рашэнні для павышэння пазнавальнасці брэнда і ахопу брэнда.
У гэтым можа дапамагчы маркетынг UGC і кампанія з кантэнтам, створаным карыстальнікамі. Прыцягваючы кліентаў згадваць ваш брэнд або хэштэг брэнда ў сацыяльных каналах, вы павялічваеце ахоп і прыцягваеце трафік да свайго профілю і вэб-сайтаў. Замест таго, каб спадзявацца на платную рэкламу, вашы кліенты і прыхільнікі будуць дзяліцца сапраўдным кантэнтам у сваіх сацыяльных сетках.
